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图书出版如何实现“个性化”
发布时间:2012-7-16 信息来源:北京逸帆伟业文化发展有限公司

随着读者文化素质的普遍提高、鉴赏能力的与日俱增,他们开始以挑剔的眼光,来寻求适合自己的“精神食粮”。在媒体市场竞争日渐加剧的形势下,出版企业要生存与发展,就必须进一步找准自己的位置,突出自己的个性特色,打造富有个性化的出版物。

    图书进入品牌竞争期,张扬个性已成为有作为的出版人的追求,并内化成自觉的行动。那么,在践行图书出版个性化的过程中,应该遵循哪些基本原则呢?

     读者需求原则

    图书出版的个性化的核心就是满足读者需求,这种需求是潜在的读者的个人需要,是读者有能力购买并愿意购买某本图书的欲望。因此,想要策划编辑出符合读者需求的个性化图书,必须准确地、全面地了解读者的需求,倾听读者的心声,才能有针对性、有目的地设计选题和进行选题策划,从而满足读者在学习、工作、研究和精神生活等方面的阅读需要。

    读者的阅读是多方面、多层次的,有心理、情感、技能和知识等的不同需求与取向,要针对不同的读者和读者的不同需求,推出不同的读物,选择不同的表达方式。比如专业读者,他们最关心的是图书传达的信息的真实、新鲜,需求的是知识与技能。因此,图书的内容必须科学并具有前瞻性,表达方式要力求简洁、明快。而面向少儿读者的读物就应该从少儿的身心特点出发,以满足他们真正的需求为目标,在注意内容的浅显性的同时,尽量增加作品的趣味性和娱乐性,注意加强孩子们的参与,使孩子们爱读愿读。

    彰显特色原则

    使图书的特色凸现出来,是追求图书出版个性化的直接动力。目前,我国年出书品种已超过20万种,什么样的图书能在琳琅满目、种类繁多的图书中脱颖而出策划选题和组稿是关键。因此,编辑在策划选题组稿时,一定要反复调研、科学论证,找准定位。既要反映时代的精神和时代的特点,也要与时俱进,不断地适应新的社会发展潮流;不仅要根据不同层次读者的需要,为他们“量身订做”,还要靠独树一帜的创意策划营造出图书鲜明的个性特色。

    差异化原则

    要实现图书出版的个性化还要注重对竞争对手的分析,要想通过准确定位从众多的竞争者中脱颖而出,个性化图书的定位必须注重差异化原则。

    差异化原则的核心在于与众不同,与竞争者的图书有所区隔,使图书传达出的差异性信息凸现在读者面前。差异化的思路主要有内容差异化、卖点差异化、形式差异化、关键部位差异化、细节差异化等等。如21世纪出版社的卡片挂图在少儿图书市场上赫赫有名,它的成功在于创造产品的差异性。在功能开发上不断出新,从单面挂图到双面挂图,从汉字加注音挂图到中英文对照的双语挂图,从用铜版纸的普通挂图到采用光胶覆膜印刷技术的精美挂图,该社通过不断加大卡片挂图的策划含量,形成了独有的竞争优势,在卡片挂图的竞争中保持并扩大了市场占有率。

    创新性原则

    一本新书,如果只是一种重复性劳动,重复他人或者重复自己,那它就从根本上失去了进入传媒进行传播的价值和意义。

    所以,创新性是出版活动的关键,笔者认为践行出版个性化的创新性应把握以下几点:

    一是超前性,读者诸多的潜在需求需要编辑充分发挥超前意识。在读者对某种出版物的需要即将到来之前,编辑就能事先想到,在选题、出书上先走一步,在时效上发挥自己的优势,不失时机地进行科学决策,乘势推出某个层次读者需求的产品,满足读者,引导读者,拓宽市场。二是先进性,图书产品的思想内容、外在形式、图书质量等都应强过竞争对手。三是连贯性,由于读者对象的特定性(或个性化),从图书选题、选择作者组织书稿、审读编辑加工、宣传推广以及维护等,整个出版活动过程中,都应围绕终极目标,连贯地、系统地展开针对性的富有鲜明特点的活动。

    作者优选性原则

    个性化图书,就意味着图书品质的独特魅力是别人难以模仿,难以替代的。而要真正做到让别人难以模仿,难以替代,最重要的就是选择合适的作者,因为图书的内容、风格及影响力的大小都取决于作者本身的水平。因此,一个称职的编辑,在进行选题组稿策划时一定要遵循作者优选性原则:一是根据选题的性质,读者对象、体裁的风格来确定;二要看是否具有相应的专业知识和写作能力,要从思想、学识、文学修养、工作经历等方面衡量。同时,编辑也要不断提高自身的素质,使自己具有很充实的知识积累和深厚的文字功底修养,这样才能与作者共同商讨,使构思得以实现。


 

 
 
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